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NEWS AUS DER WERKSTATT |
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SEPTEMBER 2026 |
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| SERVUS AUS DEM WERK |
Andere schicken dir, was sie
können. Wir zeigen dir, wie
wir arbeiten. Fehler inklusive. |
| Einmal im Monat machen wir die Tür auf. Zwei Themen pro Ausgabe, mehr nicht. Was wir selbst nicht bis zum Ende lesen würden, schicken wir dir erst gar nicht. |
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| So geht es mit der ersten Ausgabe los: |
Diesmal fängt es damit an, dass das beste Argument einer Newsletter-Kampagne in einem Bild steckte — und das Bild nicht geladen wurde.
Apropos Bild: Wer heute eins mit KI baut, muss es kennzeichnen. Und zwar anders, als die meisten denken. Das ist Thema zwei. |
| 01 |
EIN WERBEMITTEL AUF DER HEBEBÜHNE
Vier Dinge, die zwischen Briefing und Postfach verschwanden. |
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| 02 |
EINE NEUERUNG, DIE UNS ARBEIT MACHT
Zwei KI-Regeln, die längst gelten. Eine seit anderthalb Jahren. |
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| Kein Branchenüberblick, keine Linkliste. Nur Dinge, mit denen wir uns diesen Monat selbst herumgeschlagen haben. |
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| 01 |
EIN WERBEMITTEL AUF DER HEBEBÜHNE |
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| Vier Dinge, die zwischen Briefing und Postfach verschwanden |
| Ein Automobil-Mailing aus diesem Jahr: sauber gebaut, rechtlich vollständig, professionell produziert. Wir haben es Feld für Feld gegen sein Briefing gelegt — und danach noch einmal so angesehen, wie es im Postfach ankommt, wenn keine Bilder geladen werden. |
| SO WAR ES GEMEINT |
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| Sehr geehrte Frau Muster, entdecken Sie jetzt das neue Modell … |
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Angebot da. Rate da.
Ein Knopf mit Ziel. |
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| SO KAM ES AN · BILDER AUS |
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| Sehr geehrte Frau Muster, entdecken Sie jetzt das neue Modell … |
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Angebot weg. Rate weg.
Ein Knopf ohne Ziel. |
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| Anonymisierter Nachbau; Fahrzeug und Rate sind KI-generiert und im Motiv als solche gekennzeichnet — warum, steht unter 02. Rechts dieselbe Mail, solange das Postfach keine Bilder lädt: Das Angebot ist mit dem Motiv verschwunden, der Knopf steht noch da. |
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1 |
Das Angebot war in einem Bild. Die Leasingrate stand im Briefing als eigene Textzeile — im Mailing lag sie im Hero-Motiv. Alt-Text: der Modellname. Wo Bilder nicht laden, fällt das stärkste Argument der Kampagne ersatzlos aus. |
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2 |
Die Alternative gleich mit. Der Hinweis auf die Finanzierung lag im selben Motiv. Übrig bleiben ein sehr freundlicher Absatz ohne Zahl und ein Knopf, der nicht mehr sagt, wofür. |
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3 |
Zwei Tonlagen in einer Mail. Oben gesiezt, drei Zeilen später geduzt. Beides ist völlig in Ordnung. Zusammen klingt es nach zwei Autoren, die nicht miteinander gesprochen haben. |
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4 |
Vor- und Nachname in der Anrede. Genau die Kombination, an der jeder den Serienbrief erkennt. Der Vorname allein wirkt persönlicher als beide zusammen. |
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| FAZIT |
| Werbemittel werden für die Abnahme gebaut, nicht für das Postfach. Wer freigibt, sieht sie groß und mit allen Bildern. Der Empfänger sieht sie klein, oft ohne Bilder, und entscheidet in zwei Sekunden. |
| Uns ist das selbst passiert — öfter, als sich das hier gut liest. Was wir seitdem anders machen: |
| ✓ | Preis und Angebot stehen zusätzlich als Text in der Mail. Immer. |
| ✓ | Alt-Texte sind Aussagen, keine Dateinamen. „Modellname“ ist keiner. |
| ✓ | Jede Abnahme läuft einmal mit abgeschalteten Bildern, danach Briefing gegen Versand. |
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| UND NOCH ETWAS ZU DIESEM MOTIV |
| Das Fahrzeug oben gibt es nicht. Wir haben es mit KI erzeugt, weil wir das Original nicht zeigen wollten — und weil sich eine erfundene Rate leichter kritisieren lässt als die eines Kunden. |
| Deshalb steht „Fiktives Angebot · KI-generiert“ direkt im Bild. Sichtbar, für jeden lesbar, erledigt. Dachten wir. Denn was wir nicht hinbekommen haben: dieselbe Information so in die Datei zu schreiben, dass eine Maschine sie findet. |
| Genau da fängt Thema zwei an. |
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| 02 |
EINE NEUERUNG, DIE UNS ARBEIT MACHT |
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| Zwei KI-Regeln, die längst gelten |
| 1 · RECHT |
| Die Schulungspflicht, die du natürlich längst kennst |
| Alle schauten auf Artikel 50 und den 2. August. Kaum jemand auf Artikel 4: Seit Februar 2025 müssen Anbieter und Betreiber von KI-Systemen für die KI-Kompetenz ihres Personals sorgen. Betreiber ist, wer KI im eigenen Namen einsetzt — also fast jeder. Wir haben das auch erst nachgelesen, als das Motiv oben schon fertig war. |
| | Was das für dich heißt: Nachholen kannst du das jederzeit, rückdatieren nicht. Und du brauchst keinen zertifizierten Anbieter: Artikel 4 schreibt keine Form vor — eine interne Schulung reicht, solange Inhalt, Teilnehmende und Datum festgehalten sind. |
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| 2 · RECHT & TECHNIK |
| Die Kennzeichnung, die man nicht sieht |
| Zurück zum Auto oben. Dass es aus einer KI stammt, steht sichtbar im Bild — damit ist die Sache für die meisten erledigt. Artikel 50 verlangt an einer Stelle mehr: Der Hinweis muss zusätzlich in der Bilddatei selbst stecken, unsichtbar, damit Plattformen ihn automatisch auslesen können. Der Standard dafür heißt C2PA. |
| Der Haken: Diesen unsichtbaren Hinweis kann nur das Programm setzen, das das Bild erzeugt. Nachträglich lässt er sich nicht einbauen. Geradestehen muss trotzdem der, der das Bild verwendet — in diesem Fall wir. |
| | Was das für dich heißt: Frag bei jedem KI-Programm nach, ob es diesen unsichtbaren Hinweis setzt. Und notiere, wofür du es benutzt hast — danach richtet sich, wer geradesteht. Steht in keinem Briefing, wird trotzdem von dir erwartet. |
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| ZUM MITNEHMEN |
| KI-Check für die Werbemittel-Abnahme |
| Ein Blatt: vier Fragen zur Kennzeichnung, die Rollenfrage und die Felder, mit denen du beides in zwölf Monaten noch belegen kannst. Ohne Registrierung. |
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| KURZ ZU UNS |
| performance werk, Fürth. Wir kaufen Reichweite ein, wo sie noch wirkt — Newsletter, Check-out-Platzierungen, Co-Registrierung —, bauen die Werbemittel gleich mit und messen mit eigener Technik nach, was davon ankam. |
| Das war sie, die Leistungsbeschreibung. Länger wird sie hier nicht — die zwei Abschnitte oben sagen mehr über uns als jede Selbstauskunft. Und der Name des Newsletters? Wir heißen performance werk. Der Rest des Wortes ergab sich. |
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| Schick uns dein Werbemittel. |
Wir legen es auf die Hebebühne — gern mit Briefing, anonymisiert wenn du willst. Die Befunde bekommst du in fünf Werktagen. Ob wir daraus je eine Ausgabe machen, ist eine andere Frage und ändert nichts daran.
Schick es an vertrieb@performance-werk.de — oder antworte einfach auf diese Mail. Kommt beides bei uns an. |
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| Bis nächsten Monat. Wir schrauben weiter. |
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performance werk GmbH
Flugplatzstraße 100, 90768 Fürth
Tel: +49 (0) 911 / 97 536 – 70 · Mail: info@performance-werk.de
Geschäftsführer: Mark Dimster · Registergericht: Amtsgericht Fürth, HRB 13412
USt-IdNr.: DE 282185353
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