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Wir zeigen dir, wie wir arbeiten. Fehler inklusive.

Die WERKSTATT ist unser Newsletter. Einmal im Monat machen wir die Tür auf: ein echtes Werbemittel aufgeschraubt, Briefing gegen Postfach — dazu das, womit wir uns selbst gerade herumschlagen. Zwei Themen pro Ausgabe, mehr nicht. Was wir selbst nicht bis zum Ende lesen würden, schicken wir dir erst gar nicht.

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Ins Postfach, nicht in den Verteiler.

Kein Vertriebsverteiler. Wenn eine Ausgabe nichts zu sagen hat, erscheint sie nicht.

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Beweise statt Behauptungen

Wir behaupten nicht. Wir messen.

Jede Ausgabe schraubt ein echtes Werbemittel auf und legt es gegen sein Briefing. Dazu ein zweites Thema, mit dem wir uns diesen Monat selbst herumgeschlagen haben. Hier die aktuelle.

Aktuelle Ausgabe · 01
Zwischen Briefing und Postfach geht das Beste verloren.
Ausgabe lesen →
  • Ein Automobil-Mailing, aufgeschraubt. Vier Dinge, die zwischen Briefing und Postfach verschwanden — allen voran das Angebot: Die Leasingrate lag im Bild, der Alt-Text war der Modellname. Wo Bilder nicht laden, bleibt ein Knopf ohne Ziel.
  • Zwei KI-Regeln, die längst gelten. Die Schulungspflicht aus Artikel 4 der KI-Verordnung, seit Februar 2025 — und die Kennzeichnung, die man nicht sieht: Der Hinweis muss in der Bilddatei selbst stecken, und setzen kann ihn nur das Programm, das das Bild erzeugt hat.
  • Zum Mitnehmen. Der KI-Check für die Werbemittel-Abnahme: ein Blatt mit vier Fragen zur Kennzeichnung und der Rollenfrage — als PDF.
Nächster Schritt

Lieber gleich sprechen?

Die WERKSTATT ist zum Mitlesen. Wenn du eine konkrete Aufgabe hast, geht das Gespräch schneller — auch wenn die Antwort lautet, dass wir dafür die Falschen sind.

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