Orientierung im digitalen Marketingdschungel
Im datengetriebenen Marketingzeitalter steigt der Anspruch an Transparenz und Steuerbarkeit – doch oft auch die Komplexität. Unternehmen setzen auf zahlreiche Tools: CRM, E-Mail-Automation, Programmatic Advertising, Connected TV (CTV), Analytics, Performance Ads und viele mehr. Die Folge: Ein fragmentiertes Bild, bei dem der Überblick oft verloren geht.
In Meetings taucht deshalb immer wieder dieselbe grundlegende Frage auf:
„Was funktioniert eigentlich – und warum?“
Die Lösung: Ein Dashboard, das mehr als nur Zahlen zeigt
Ein gut konzipiertes Dashboard ist weit mehr als ein Reporting-Tool. Es ist das strategische Herzstück moderner Kampagnensteuerung – wenn es kanalübergreifend, verständlich und in Echtzeit funktioniert.
performance werk entwickelt dafür individuelle Dashboards auf Basis von Salesforce Datorama. Diese aggregieren sämtliche relevanten Datenquellen – von CTV über Checkout Ads bis hin zu interaktiven Formaten wie Story Ads oder Mini-Games – in einem klar strukturierten, visuell überzeugenden Interface.
Was unsere Dashboards leisten:
- Echtzeit-Transparenz: Alle KPIs auf einen Blick – tagesaktuell, präzise, zuverlässig
- Funnel-Analysen und Conversion-Tracking: Abgestimmt auf individuelle Zielsetzungen
- Kanalübergreifende Insights: Vergleichbar, verständlich, handlungsleitend
- Visuelle Klarheit: Jede Kampagne – ob Awareness oder Performance – wird visuell abgebildet und nachvollziehbar gemacht
Entscheidungsgrundlagen statt Datensilos
Was du siehst - und warum es so wichtig ist
Tiefe Zielgruppen-Insights:
• Alter, Geschlecht, PLZ, Interessen
• Klickverhalten, Gerätetypen, Öffnungszeiten
• Lead-Qualität & Conversion-Quellen
Zeitbasierte Performance-Transparenz:
• Vergleiche über Jahre, Monate, Wochen oder einzelne Tage
• Saisonale Muster erkennen: z. B. Black Friday, Weihnachtszeit, Eventzeiträume
• Peak-Analyse pro Kanal: Wann performt CTV, wann E-Mail, wann Checkout?
Funnel-Sichtbarkeit & Kanalverknüpfung:
• Welcher Kanal bringt Awareness, welcher Conversions?
• Wo brechen User ab – und wann steigen sie wieder ein?
• Wie beeinflussen sich Touchpoints wechselseitig?
Always-on-Kampagnen? Erst recht steuerbar
Der wahre Wert unserer Dashboards zeigt sich besonders bei langfristig laufenden Kampagnen: Saisonalität, Trendverläufe, Wochenvergleiche und Korrelationen zwischen Kanälen lassen sich präzise nachvollziehen. So entsteht ein dynamisches Bild über:
- Zeitliche Peaks in Awareness und Conversion
- Wiederkehrende Verhaltensmuster von Zielgruppen
- Performancephasen über verschiedene Kampagnentypen hinweg
Beispiele wie CTV-Launches im Frühjahr, Checkout Ads zur Vorweihnachtszeit oder sommerliche Engagement-Formate mit Mini-Games werden nicht nur sichtbar – sie lassen sich rückblickend bewerten und vorausschauend planen.
Zielgruppenintelligenz vor dem ersten Klick: Unser E-Mail-Konfigurator macht’s möglich
Im datengetriebenen Marketing kommt es nicht nur darauf an, wie man ausspielt – sondern an wen. Wer bereits vor dem Kampagnenstart Klarheit über seine Zielgruppe hat, trifft strategisch bessere Entscheidungen, spart Budget und vermeidet Streuverluste.
Genau dafür haben wir bei performance werk ein besonderes Werkzeug entwickelt:
den Pre-Kampagnen-Konfigurator für den E-Mail-Kanal.
Was der Konfigurator leistet:
Auf Basis unserer eigenen, qualitätsgeprüften Datenbasis lassen sich Zielgruppen für E-Mail-Kampagnen im Vorfeld individuell zusammenstellen – mit nur wenigen Klicks und ganz ohne technisches Vorwissen.
Folgende Attribute sind flexibel kombinierbar:
- Land & Region (Regiotargeting bis auf PLZ-Ebene)
- Geschlecht
- Altersgruppen
- Interessen und Lifestyle-Segmente
- Affinität zu B2B- oder B2C-Themen
Das Ergebnis ist ein präziser Zielgruppenschnitt, der eine realistische Vorstellung davon gibt, wen man wie erreichen kann – und das schon vor dem Start der eigentlichen Kampagne.
Was unterscheidet uns vom Markt?
Während viele Anbieter mit theoretischen Planungsmodellen oder eingeschränkter Datenverfügbarkeit arbeiten, liefert unser Konfigurator konkrete, versandfähige Zielgruppen, basierend auf echter, verfügbarer Reichweite:
- Realistische Datenbasis: Wir greifen auf ein umfangreiches und gepflegtes Dateninventar zu – keine statistischen Hochrechnungen.
- Kein Blindflug: Marketingverantwortliche sehen bereits im Vorfeld, wie groß und wie differenziert ihre Wunschzielgruppe wirklich ist.
- Hohe Anpassbarkeit: Ideal für A/B-Tests, Segmentierungen oder gezielte Aktionskampagnen.
- Einfach und effizient: Kein technisches Setup nötig – Zielgruppen lassen sich in Minuten konfigurieren.
Für wen ist das besonders relevant?
- Toolanbieter & Agenturen, die sich vorab „herantasten“ und Zielgruppenverhalten evaluieren möchten
- Marketingteams, die neue Segmente testen oder bestehende Kampagnen präzisieren wollen
- B2B-Strategen, die gezielt nach Branchen oder Entscheidertypen filtern möchten
- E-Commerce & Retail, die regionale Push-Kampagnen planen
Fazit: Weniger Testen, mehr Treffen
Der Pre-Kampagnen-Konfigurator im E-Mail-Kanal ist nicht nur ein Planungstool – er ist ein echter Vorsprung in der strategischen Vorbereitung.
Statt Zielgruppen im Nachgang mühselig zu analysieren, verschaffst du dir im Vorfeld einen realistischen Überblick über deine Optionen – und kannst gezielt planen, testen und ausspielen.
Unser Anspruch: Nicht Tools liefern – sondern Wirkung entfalten
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