E-Mail gehört zu den stabilsten Elementen der digitalen Customer Journey. Während sich Plattformen, Formate und Algorithmen regelmäßig verändern, bleibt der Posteingang der Ort, an dem digitale Beziehungen organisiert werden: Registrierung, Kauf, Versand, Rechnung, Reaktivierung. E-Mail ist weniger Marketingkanal als infrastrukturelles Rückgrat. Gerade deshalb lohnt sich ein genauer Blick auf die Veränderungen, die sich aktuell im […]

Sinkende Conversion Rates sind kein Warnsignal – sondern oft der Beweis, dass Wachstum funktioniert Sinkende Conversion Rates gehören zu den größten Stressfaktoren im Performance-Marketing. Budgets werden gebremst, Kampagnen neu strukturiert, Zielgruppen enger gezogen. Alles mit dem Ziel, die Kennzahl wieder „gesund“ aussehen zu lassen. Dabei ist genau das häufig der Moment, in dem Wachstum beginnt. […]

Viele Marketingabteilungen stehen aktuell vor einem ähnlichen Spannungsfeld: Budgets geraten unter Druck, Effizienzziele werden strenger und gleichzeitig soll Performance skalieren. In dieser Situation rücken CPL- und CPO-Zielwerte schnell in den Mittelpunkt der Diskussion – häufig mit dem Ergebnis, dass sie primär aus internen Margenüberlegungen heraus definiert und weiter nach unten optimiert werden. Genau hier liegt […]

Wie sich Kaufprozesse verändern – und warum der Post-Purchase jetzt zum strategischen Erfolgsfaktor wird Der Handel erlebt gerade den größten Umbruch seit dem Aufstieg von Amazon.Während sich der Wettbewerb jahrelang um Reichweite, Sichtbarkeit und den effizientesten Klick drehte, verschiebt sich die Customer Journey jetzt in einen Bereich, den Händler bisher kaum auf dem Radar hatten: […]

Erfolgreiche Kampagnen 2025 – Kreativität trifft Performance 2025 war für performance werk ein Jahr voller starker Ideen, mutiger Formate und erfolgreicher Kampagnen. Gemeinsam mit unseren Kunden haben wir kreative Wege gefunden, Markenbotschaften aufmerksamkeitsstark zu inszenieren und Performance messbar zu machen. In diesem Rückblick zeigen wir ausgewählte Highlights – als Inspiration für künftige Projekte und als […]

2025 ist bisher ein Jahr voller Dynamik im Performance Marketing – sowohl für die Branche insgesamt als auch für uns bei performance werk und performance werk Media. Neue Technologien, die wachsende Bedeutung von CTV Ads und Streaming Werbung sowie der Durchbruch interaktiver Formate haben die Spielregeln neu definiert. Gleichzeitig rückt das Thema Owned Data stärker […]

KI verändert die Werbung radikal. Plattformen versprechen Automatisierung, Effizienz, sofortige Ergebnisse. Die Versuchung ist groß: Ziel definieren, Budget eingeben – fertig. Meta, Amazon, TikTok & Co. übernehmen den Rest. Doch was dabei oft verloren geht, ist das, was Werbung wirklich ausmacht: Relevanz. Haltung. Strategie. Kontext. In einer Welt der automatisierten Werbemittel brauchen Marken Partner, die […]

Orientierung im digitalen Marketingdschungel Im datengetriebenen Marketingzeitalter steigt der Anspruch an Transparenz und Steuerbarkeit – doch oft auch die Komplexität. Unternehmen setzen auf zahlreiche Tools: CRM, E-Mail-Automation, Programmatic Advertising, Connected TV (CTV), Analytics, Performance Ads und viele mehr. Die Folge: Ein fragmentiertes Bild, bei dem der Überblick oft verloren geht. In Meetings taucht deshalb immer […]

Sinkende Aufmerksamkeit, steigende Kosten, schrumpfende Wirkung: Werbemüdigkeit – auch „Social Fatigue“ genannt – ist längst Realität im digitalen Marketing. Social Media ist überfüllt. Nutzer:innen scrollen im Sekundentakt, während Anzeigen im Feed untergehen. Was früher funktioniert hat, verpufft heute ohne Wirkung. Unternehmen, die ausschließlich auf Meta & Co. setzen, verschenken wertvolles Potenzial. Reichweite neu denken Doch […]

Die Einführung von KI-generierten Antworten in der Google-Suche verändert das Online-Marketing grundlegend: Informationen werden direkt in der Suche präsentiert – Nutzer:innen klicken immer seltener auf externe Seiten. Sichtbarkeit, Traffic und Conversions nehmen ab. 🔍 Die neue Realität: Google beantwortet Anfragen selbstGoogle entwickelt sich vom Vermittler zum Anbieter. Wer sich weiterhin nur auf SEO verlässt, verliert […]