Sinkende Aufmerksamkeit, steigende Kosten, schrumpfende Wirkung:
Werbemüdigkeit – auch „Social Fatigue“ genannt – ist längst Realität im digitalen Marketing. Social Media ist überfüllt. Nutzer:innen scrollen im Sekundentakt, während Anzeigen im Feed untergehen. Was früher funktioniert hat, verpufft heute ohne Wirkung. Unternehmen, die ausschließlich auf Meta & Co. setzen, verschenken wertvolles Potenzial.
Reichweite neu denken
🧠Was ist Social Fatigue – und warum betrifft es (fast) jede Marke?
Der Begriff beschreibt die zunehmende Reizüberflutung durch Werbung in sozialen Netzwerken. Nutzer:innen begegnen im Schnitt über 1.000 Anzeigen täglich – viele davon mehrfach. Die Folge:
· Werbung wird ignoriert (Bannerblindheit)
· Wiederholung erzeugt Frustration statt Vertrauen
· Performance-KPIs wie CTR, Viewtime & Conversions sinken
Studien belegen: Über 60 % der Konsumenten sind genervt von ständig gleichen Werbemotiven. 49 % sagen, sie hätten schon einen Kauf abgebrochen, weil eine Anzeige zu oft gezeigt wurde.
Warum Plattform-Fokus heute nicht mehr reicht
Viele Unternehmen investieren weiterhin in dieselben Formate und Platzierungen – auch wenn die Wirkung sichtbar nachlässt. Was fehlt, ist:
· Kanalvielfalt statt Einbahnstraße
· Formatinnovation statt Copy-Paste-Kampagnen
· Datengestützte Relevanz statt algorithmischer Streuverlust
Wer gesehen und erinnert werden will, muss neue Wege gehen – jenseits der überfüllten Plattformen.
💡 4 Wege, wie Performance Werk Social Fatigue gezielt löst
Wir bei Performance Werk setzen auf einen crossmedialen Ansatz, der dort wirkt, wo klassische Ads scheitern: nach dem Kauf, auf dem großen Screen, im redaktionellen Kontext und im Postfach.
🛒 1. Checkout-Marketing: Werben, wenn Nutzer:innen kaufen wollen
Statt Zielgruppen auf dem Sofa zu stören, erreichen wir sie direkt nach dem Kauf – im Checkout großer Online-Shops.
✅ Maximale Kaufbereitschaft
✅ Kaufrelevante Zielgruppen
✅ Ideal für Abverkauf, Upselling & Leads
💡 Mit CPL-, CPS- oder Hybridmodellen messbar steuerbar
📺 2. Connected TV & OTT: Ihre Marke auf dem Big Screen
C-TV ist die neue Antwort auf Social-Werbemüdigkeit. Hier erreicht Ihre Werbung Nutzer:innen, die aufmerksam konsumieren – nicht nebenbei swipen.
▶️ Smarte Ausspielung über Streamingdienste
👀 Hohe Completion-Rates & Viewability
🧠 Optimal für Branding, Launches & Awareness
📰 3. Off-Social Story Ads: Content-Charme statt Werbeblockade
Ihre Anzeige erscheint nicht auf Facebook – sondern eingebettet in redaktionelle Artikel auf reichweitenstarken Portalen.
📰 Native, dezente und hochrelevante Platzierung
📲 Interaktive Formate mit starker Engagement-Rate
📈 Höhere Verweildauer, bessere Erinnerung, echte Sichtbarkeit
📩 4. E-Mail-Marketing: Der unterschätzte Klassiker – neu gedacht
Im Gegensatz zu Social Ads landen gut gemachte E-Mails gezielt im Postfach der Zielgruppe – nicht im Feed-Chaos.
✅ DSGVO-konforme Adressvermarktung
✅ Hohe Öffnungs- & Klickraten
✅ Ideal für Neukundengewinnung & Wiederaktivierung
💡 Kombinierbar mit Lead-Projekten, Stand-alone-Mailings und CRM-Daten
🤝 Fazit: Sichtbarkeit braucht mehr als Reichweite
• mehr Aufmerksamkeit
• geringere Werbekosten pro Lead
• bessere Conversion-Rates
Wir begleiten Sie dabei: von der Analyse bis zur Umsetzung Ihrer individuellen BrandPerformance-Strategie.
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