2025 ist bisher ein Jahr voller Dynamik im Performance Marketing – sowohl für die Branche insgesamt als auch für uns bei performance werk und performance werk Media. Neue Technologien, die wachsende Bedeutung von CTV Ads und Streaming Werbung sowie der Durchbruch interaktiver Formate haben die Spielregeln neu definiert. Gleichzeitig rückt das Thema Owned Data stärker denn je in den Fokus: Unternehmen wollen Unabhängigkeit von Plattformen, volle Kontrolle über ihre Zielgruppen und messbare Ergebnisse.
Für uns war 2025 bisher vor allem ein Jahr des Skalierens und Weiterentwickelns: Wir haben unsere Leistungen in Connected TV und Streaming Ads auf Plattformen wie Netflix, Disney+, DAZN und Sky/WOW massiv ausgebaut. Ebenso haben wir interaktive Story Ads und Mini-Game Ads etabliert, die Werbung erlebbar machen und echtes Engagement erzeugen. Hinzu kamen Fortschritte in E-Mail-Marketing, Leadgenerierung und Dashboards, die uns gemeinsam mit unseren Kunden in eine neue Phase des Performance Marketings geführt haben.
In diesem Zwischenfazit zeigen wir, welche Meilensteine wir in den ersten drei Quartalen 2025 erreicht haben, welche Themen uns geprägt haben und wie wir das restliche Jahr und 2026 nutzen werden, um unsere Leistungen noch kundenorientierter auszubauen.
Annerkennung im Performance-Marketing-Ranking
Ein Höhepunkt bisher: Im offiziellen Performance-Marketing-Ranking von OnetoOne/iBusiness wurde performance werk Media als einer der führenden Spezialisten im E-Mail-Marketing gelistet.
Das zeigt: E-Mail bleibt ein zentraler Kanal, wenn Datenintelligenz und kreative Ansätze zusammenspielen – und genau das ist unser Markenzeichen.
Zusammengefasst die wichtigsten Key-Facts des Artikels:
Die Branche wächst kräftig – mit einem Gesamtvolumen von 3,86 Milliarden Euro Performance-Billings, ein Plus von 15,5 % gegenüber dem Vorjahr.
- Wachstum trotz Unsicherheit: Inflationsbereinigt bleibt ein Zuwachs von 13,3 % bestehen. Vor allem große Etats treiben das Wachstum – kleinere Budgets schrumpfen.
- Marktverschiebungen: Automotive erreicht mit 466 Mio. Euro ein All-Time-High, während der B2B-Markt deutlich zurückgeht. Handel/E-Commerce reduziert Agenturausgaben, baut aber Inhouse-Kompetenz auf.
- Kanäle: Display (1,04 Mrd. €) und SEA (960 Mio. €) dominieren, Social Media wächst weiter (445 Mio. €). Affiliate verliert an Relevanz bei Agenturen, bleibt aber im Gesamtmarkt groß.
Abrechnungsmodelle: CpM-Modelle gewinnen an Gewicht, erfolgsabhängige Modelle (CPC, CPL, CPS) schrumpfen.
Themen, die uns 2025 geprägt haben
Tools liefern Daten, wir liefern Strategie, Kreativität und Wirkung.
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Wir bündeln Kanäle und KPIs in einem zentralen Dashboard, um Marketing wirklich steuerbar zu machen.
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Warum Owned Data, E-Mail-Marketing und CTV Ads wichtiger sind als je zuvor, wenn Google & Co. den Traffic abfangen.
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Leistungen, die wir 2025 skaliert haben
CTV Ads & Streaming Werbung
Mit CTV und Streaming Ads haben wir 2025 Marken dort platziert, wo die Aufmerksamkeit der Nutzer heute liegt: auf Plattformen wie Netflix, Disney+, DAZN, Sky/WOW, Samsung TV Plus, waipu.tv oder MagentaTV. CTV Ads verbinden die Reichweite des klassischen Fernsehens mit den Targeting-Möglichkeiten des digitalen Marketings – und machen Streaming-Werbung zu einem der wachstumsstärksten Performance-Kanäle.
Interaktive Story Ads & Mini-Game Ads
Werbung muss heute mehr leisten als Reichweite. Mit Story Ads und Mini-Game Ads haben wir Formate etabliert, die Zielgruppen aktiv einbinden. Markenbotschaften werden dabei erlebbar statt nur konsumiert – was zu längerer Verweildauer, höherem Engagement und messbar besseren Conversions führt.
Beide Bereiche – CTV Werbung und interaktive Ads – werden auch 2026 im Mittelpunkt unserer Arbeit stehen und zeigen, wie Performance Marketing heute funktioniert: emotional, datengetrieben und effektiv.
Gemeinsam gewachsen, klar positioniert
Mit der D|Werk Holding GmbH bündeln wir unsere Kräfte und schaffen ein stabiles Fundament für die Zukunft. Unter ihrem Dach vereinen wir vier spezialisierte Unternehmen – jedes mit eigener Stärke und klarem Fokus:
- performance werk ist unser Spezialist für datengetriebenes E-Mail-Marketing. Mit eigener Datenbasis, präzisem Targeting und automatisierten Strecken schaffen wir direkte Performance und messbare Conversions.
- performance werk Media fungiert als Vermarktungsagentur für kreative, kanalübergreifende Kampagnen. Hier setzen wir u.a. neue Formate wie CTV & Streaming Ads oder interaktive Story- und Mini-Game Ads ein, um Marken emotional aufzuladen und Reichweite zu skalieren.
- Ergänzt werden beide durch zwei weitere Unternehmen:
- einen Anbieter mit einem eigenen E-Mail-Datenbestand, der Standalone buchbar ist,
- sowie eine Einheit mit Schwerpunkt auf Leadgenerierung, die neue Kontakte und Zielgruppen erschließt.
Das Ergebnis:
Mehr Möglichkeiten, mehr Synergien, mehr Kompetenz – aus einer Hand, klar strukturiert und zukunftsfähig aufgestellt.
Ein großes Dankeschön an unsere Bestandskunden
Während viele im Markt fast ausschließlich auf Neukundengewinnung schauen, sehen wir unsere größte Stärke im langfristigen Begleiten von Bestandskunden.
Dass uns so viele Unternehmen seit Jahren ihr Vertrauen schenken, erfüllt uns mit Stolz – und ist die Basis, auf der wir Innovationen entwickeln und neue Ideen Realität werden lassen.
Trusted Publisher: Unser Engagement für Qualität im E-Mail Marketing
Gerade im E-Mail-Marketing ist Vertrauen entscheidend. Deshalb sind wir Mitglied bei Trusted Publisher – einer Initiative, die Publisher verpflichtet, höchste Standards einzuhalten: von der DSGVO-konformen Datenerhebung über eine nachvollziehbare Lead-Herkunft bis hin zu einem funktionierenden Beschwerdemanagement.
Für euch als Kunden bedeutet das:
- Wir arbeiten ausschließlich mit rechtlich einwandfrei gewonnenen und gepflegten Daten.
- Ihr profitiert von höherer Zustellsicherheit, Transparenz und Performance.
- Mit dem Trusted Publisher-Siegel zeigen wir: Qualität ist bei uns kein Buzzword, sondern gelebter Standard.
- Durch die Community und Benchmark-Daten bleiben wir immer am Puls der Entwicklungen und können Best Practices direkt in unsere Arbeit einfließen lassen.
Unser Engagement bei Trusted Publisher ist ein klares Signal: Wir setzen nicht auf Klickjagd, sondern auf nachhaltiges, sauberes E-Mail-Marketing.
Ausblick: Performance Marketing 2026
2026 wird für uns das Jahr, in dem wir unsere Leistungen konsequent kundenorientierter und skalierbarer machen:
- CTV Ads & Streaming Werbung: Ausbau von Partnerschaften mit führenden Plattformen, Entwicklung von interaktiven Streaming-Formaten (z. B. shoppable Video Ads, personalisierte Werbespots).
- Interaktive Ads: Skalierung zu modularen Engagement-Paketen, die Branding und Performance nahtlos verbinden.
- E-Mail-Marketing & Owned Data: Ausbau von Lifecycle-Automationen, Lead-Nurturing-Strecken und CRM-Aktivierung – für maximale Unabhängigkeit von Plattformen.
- Dashboards & Analytics: Weiterentwicklung zu intelligenten Steuerungs- und Prognosetools, die nicht nur reporten, sondern konkrete Handlungsempfehlungen geben.
- Brand Safety & Transparenz: Einführung zusätzlicher Qualitäts- und Kontrollmechanismen, damit unsere Kunden jederzeit wissen, wie ihre Budgets wirken.
Kurz gesagt: Performance Marketing 2026 bedeutet für uns, Technologie und Kreativität so zu verbinden, dass unsere Kunden jederzeit die Kontrolle behalten – und gleichzeitig maximale Wirkung erzielen.
Fazit
2025 war bisher ein Jahr der Anerkennung und Weichenstellungen – und es ist noch nicht vorbei. Die verbleibenden Wochen werden wir nutzen, um weitere Impulse zu setzen und neue Projekte zu realisieren. 2026 wird für uns das Jahr, in dem wir CTV Werbung, interaktive Ads und Owned-Data-Strategien noch stärker skalieren.
Unser Anspruch: Performance Marketing, das Wirkung zeigt – unabhängig von Plattformen und jenseits des simplen Klicks.
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