Seit Februar 2024 schaltet Amazon Werbung bei Prime Video. Das bedeutet, dass Werbetreibende Pre-, Mid- und Post-Rolls von 20 bis 120 Sekunden in Filmen und Serien schalten können. Ab 2025 wird die Frequenz der Werbeeinblendungen noch weiter steigen. Damit folgt Amazon dem Trend, die Anzahl und/oder Dauer der Werbeunterbrechungen in Prime-Video-Inhalten zu erhöhen, was eine größere Werbepräsenz für Marken bedeutet. Amazon hat zudem interaktive Anzeigen angekündigt, mit denen Nutzer direkt zum Angebot gelangen und die gezeigten Produkte sofort kaufen können.
Diese werbetechnischen Innovationen bieten ideale Möglichkeiten, den Zuschauer mit Prime Video Ads zu erreichen und Deine Brand erfolgreich zu platzieren. Doch Amazon Prime Video bietet für Werbetreibende noch mehr als die bekannten Möglichkeiten im Streaming-Bereich für Connected TV und OTT.
Erfahre mehr darüber, wie Du Amazon Video Ads optimal für Deine Marke nutzen kannst und welches Potenzial sich wirklich dahinter verbirgt!
Das Potenzial: 17 Millionen Abonnenten bei Amazon Prime Video
Laut einer aktuellen Befragung liegt Amazon auf dem deutschen Markt mit 73 % noch vor dem ebenfalls beliebten Streaming-Dienst Netflix (63 %). Lassen diese Zahlen Dein Herz schon schneller schlagen? Dann lass uns einen Blick in die Zukunft werfen:
Der Umsatz mit Video-on-Demand-Inhalten wird am deutschen Markt aktuell auf 4,6 Milliarden Euro geschätzt, wobei satte 75 % auf Video-Streaming entfallen. Das Potenzial ist jedoch noch lange nicht ausgeschöpft: Bis 2027 werden in diesem Bereich deutlich steigende Umsätze von 6,5 Milliarden Euro erwartet (Statista Consumer Insights, 2024)!
Connected TV und OTT: So sahen die bisherigen Möglichkeiten für Werbung bei Amazon aus
Die bekannten Dienste Freevee und der Amazon Fire TV/Stick sind Plattformen mit eingeschränktem Werbeumfang, die sich hauptsächlich auf das Amazon-Ökosystem konzentrieren. So konnten verschiedene Zielgruppen und Nutzerszenarien abgedeckt und unterschiedliche Geschäftsmodelle, wie beispielsweise Werbefinanzierung, Hardware oder Abonnenten, realisiert werden. Diese Diversifikation hilft Amazon, verschiedene Marktsegmente zu bedienen und gleichzeitig das gesamte Amazon-Ökosystem zu stärken.
Das sicherte Amazon die hohen Marktanteile im Streaming-Bereich, die wir heute sehen. Mit dieser Strategie bleibt Amazon wettbewerbsfähig, fördert das Wachstum und erweitert kontinuierlich seine Reichweite sowie seine Monetarisierungsmöglichkeiten. Diese Möglichkeiten standen Werbetreibenden zur Verfügung:
Freevee konzentriert sich hauptsächlich auf werbefinanziertes Streaming innerhalb des Freevee-Ökosystems und ermöglicht das Schalten von Video-Anzeigen.
Der Amazon Fire TV/Stick bietet Werbung nur auf der Benutzeroberfläche und in bestimmten Streaming-Apps innerhalb des Fire-Ökosystems. Hier konnte hauptsächlich Bannerwerbung geschaltet werden.
Beide Dienste ermöglichen kontextbezogenes Targeting oder nur begrenzte Nutzerprofile und bieten grundlegende, wenig umfassende Analysen.
Mit Amazon Prime Video öffnen sich nun neue Potenziale für Deine Brand, die weit über die bisherigen Möglichkeiten für Anzeigen und Bannerwerbung hinausgehen. Lass uns einen Blick auf Amazon Prime Video werfen!
Welches Potential bietet Amazon Prime für Deine Brand?
Ideal für Werbetreibende, die eine umfassendere, plattformübergreifende Werbestrategie mit fortschrittlichem Targeting und datengetriebener Optimierung umsetzen möchten. Im Vergleich zu Freevee und Fire TV/Stick bietet Amazon Prime Video eine größere Reichweite, präziseres Targeting und tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung.
Dir stehen die besten First-Party-Daten der Branche zur Verfügung
Das Ziel von Werbetreibenden ist es, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu senden. So wird nicht nur das Werbebudget mit maximaler Effizienz eingesetzt, sondern auch jede Anzeige von der Zielgruppe als hilfreich empfunden.
Die Herausforderung besteht darin, die richtigen Personen zu finden. Mit Video Ads bei Amazon Prime Video kommst Du diesem Ziel so nah wie nie zuvor: Bei Amazon Prime Video kann Deine Zielgruppe aus zahlungswilligen Käufern anhand spezifischer Daten ausgewählt, selektiert und mit relevanten Werbebotschaften angesprochen werden.
Der Grund dafür ist die enorme Datenbasis von Amazon: Die Erfolgsgeschichte von Amazon begann 1994 – damals noch als Onlinebuchhändler. Heute verfügt Amazon über riesige Mengen an Daten, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Dieser Zugang zu zielgruppenspezifischen Daten ist etwas, was kein anderer Anbieter im Streaming-Bereich bieten kann.
Das bedeutet für Dich: Bei Amazon können kaufkräftige Besteller anhand von Kaufverhalten, der Such- oder Bestellhistorie für Deine Zielgruppe selektiert werden. Werbetreibende können ihre Anzeigen speziell an bestimmte demografische Gruppen, Interessen oder Kaufverhalten anpassen. So erreichst Du eine riesige und engagierte Zielgruppe, von der jeder Einzelne bereits als zahlender Kunde bei Amazon aktiv ist. Das ist nicht nur effektiv, sondern auch hocheffizient!
Du hast hochpräzise Möglichkeiten für Targeting und eine unvergleichliche Reichweite
Mit Amazon Prime Video hast Du Zugang zu einem zahlungsbereiten, globalen Publikum von 200 Millionen Abonnenten weltweit. Prime Video bietet damit eine sehr hohe Reichweite, mit der Du Zuschauer auf der ganzen Welt ansprechen kannst.
Die Neuerung? Amazon bietet außerdem die Möglichkeit für exaktes lokales Targeting. Unternehmen können so das Targeting sogar bis zu einer bestimmten Postleitzahl eingrenzen und eine lokale Zielgruppe passgenau erreichen. Mit Amazon Prime Video Ads erreichst Du Deine regionale Zielgruppe, während diese zu Hause ihre Lieblingsserien schaut!
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Du kannst die gesamte Customer Journey nutzen
Während Connected TV und OTT bisher hauptsächlich dazu genutzt wurden, die Bekanntheit von Marken zu steigern, kann mit Amazon Prime Video der gesamte Customer Journey genutzt werden, um die Zielgruppe anzusprechen. Amazon Prime eignet sich hervorragend für Cross-Channel- und Retargeting-Strategien, denn Amazon bietet die Möglichkeit zur einfachen Steuerung.
Zielgruppenansprache mit Amazon Video Ads, Retargeting mit Bannern oder anderen Strategien – all das lässt sich schnell und einfach umsetzen. Egal, ob auf der Amazon-Webseite, in der Amazon App oder auf Fire TV – Du kannst die gesamte Customer Journey ausnutzen, um Deine Conversionrate zu steigern!
Personalisierte Kampagnen: Gezielt. Messbar. Flexibel.
Amazon Prime Video entwickelt sich in diese Richtung und hebt sich damit deutlich von anderen Anbietern im Streaming-Bereich ab. Bei Amazon Prime Video sprichst Du ein hochwertiges Publikum von engagierten und zahlungskräftigen Zuschauern an, das sich durch passgenaue und zielgruppenspezifische Ansprache abholen lässt. Du kannst nicht nur die bereits vorliegenden Daten von Amazon für Deine Kampagnen nutzen, sondern deren Wirkung auch gezielt messen und auswerten.
Bereit für den Erfolg?
Amazon Prime Video macht durch die Verbindung verschiedener Kanäle die Messung der KPIs in größerem Umfang möglich – das sind genau die datenbasierten Einblicke, die Deiner Brand den entscheidenden Vorteil im Wettbewerb verschaffen.
CTV und OTT sind zentrale Kanäle, um Deine Brand zu präsentieren und genau die Personen zu erreichen, die sich wirklich für Dein Angebot interessieren. Bei Amazon punktest Du nicht nur mit Video-Inhalten vor Blockbuster-Filmen und beliebten Serien, sondern kannst diese auch regional ausspielen und Deine Zielgruppen anhand bereits vorliegender Daten auswählen.
Mit Amazon Prime Video Ads bist Du mit Deiner Brand im Wettbewerb ganz vorne mit dabei. Nutze jetzt die Chance und sichere Dir den Vorsprung!
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