Immer mehr Werbetreibende verlagern ihre Budgets von linearem TV zu CTV. Die Gründe dafür sind deutlich bessere Targeting-Möglichkeiten und genaue Messbarkeit. Die Videowerbung der Zukunft ist vernetzt, relevant und wirkungsstark.
Wer also heute in Connected TV investiert, sichert sich nicht nur Reichweite, sondern echte Markenwirkung. Wir liefern Dir die Insights, die smarte Entscheidungen möglich machen – für Kampagnen, die nicht nur gesehen, sondern vom Zuschauer erlebt werden.
CTV ist mit 46 % der meistgenutzte Gerätetyp
Der FreeWheel Video Marketplace Report (2024) zeigt eindrucksvoll, wohin sich der digitale Videomarkt aktuell bewegt – und warum jetzt der perfekte Zeitpunkt ist, mit Deiner Brand aktiv zu werden. Connected TV (CTV) ist längst kein Nischentrend mehr, sondern entwickelt sich rasant zur zentralen Bühne für hochwertige, aufmerksamkeitsstarke Werbung.
Denn Connected TV dominiert: CTV verzeichnet in Europa ein Wachstum von um 31 % und ist damit der wichtigste Gerätetyp, über den Zuschauer werbefinanzierte Inhalte ansehen. Immer mehr Nutzer streamen Inhalte über Connected TV und internetfähige Fernseher.
Die Nutzung von CTV-Geräten liegt in Europa derzeit bei 46 % -Tendenz steigend (FreeWheel Video Marketplace Report, 2024). Werbetreibende reagieren mit einer zunehmenden Verlagerung ihrer Budgets vom klassischen linearen TV hin zu CTV und dem Big Screen.
CTV-Werbung wird als hochwertig wahrgenommen
CTV dominiert inzwischen die Premium-Video-Landschaft – besonders in den abendlichen Prime-Time-Stunden, wenn die Nutzer entspannt und besonders empfänglich für Deine Markenbotschaften sind. Der Grund ist klar: Im Vergleich zum traditionellen Fernsehen bietet CTV deutlich bessere Möglichkeiten für zielgerichtete Werbung und eine präzisere Messbarkeit der Werbewirkung. Die Anzeigenaufrufe aus programmatischen Transaktionen auf CTV liegen bei 28 %, wobei ein erheblicher Anteil davon auf Mobilgeräten (33 %) erfolgt (FreeWheel Video Marketplace Report, 2024).
Die Anzeigen auf Connected TV werden dabei von den Zuschauern eher als andere Werbung als qualitativ hochwertig beschrieben. Ein sorgfältig gestaltetes Werbeerlebnis mit begrenzten Anzeigen pro Werbeunterbrechung und einer begrenzten Anzahl von Werbeunterbrechungen pro Stunde ist entscheidend für ein hochwertiges Erlebnis und die positive Wahrnehmung einer Marke (FreeWheel Video Marketplace Report, 2024). Weniger Werbung pro Stunde führt dabei gleichzeitig auch zu einer höheren Aufmerksamkeit der Zuschauer für Deine Brand!
CTV-Werbung: So setzt Du auf moderne Werbstrategien
Wer heute Reichweite, Relevanz und Wirkung sucht, kommt an datengetriebenem, programmatischem Advertising nicht vorbei. Erfolgreiche Marken setzen zunehmend auf intelligente Targeting-Strategien in sicheren Umfeldern – vor allem in Private Marketplaces, wo Qualität, Transparenz und Kontrolle im Fokus stehen. Parallel dazu gewinnen AVOD- und FAST-Modelle weiter an Bedeutung: kostenlose Inhalte, finanziert durch smarte Werbung – eine absolute Win-Win-Situation für Zuschauer und Werbetreibende.
performance werk ist Dein Partner für starke Markenbindung und hohen Qualitätsanspruch. Bei uns trifft reichweitenstarker Content auf Brand-Safety – genau das, was moderne Werbestrategien brauchen. Wir zeigen Dir ganz genau, wie viel echte Aufmerksamkeit Deine Kampagnen erzielen – geräteübergreifend, messbar und nachvollziehbar.
Erfolgreiche Werbeformate für Connected TV
Im Bereich Connected TV hat sich in den letzten Jahren eine beeindruckende Auswahl an Werbeformaten entwickelt, die sowohl klassische TV-Elemente als auch innovative digitale Möglichkeiten miteinander verbinden. Besonders auffällig ist dabei, dass der Fokus sehr stark auf Nutzerfreundlichkeit und Relevanz liegt – Werbung soll nicht stören, sondern im besten Fall sinnvoll in das Fernseherlebnis des Zuschauers eingebunden sein.
Zu den bekanntesten Formaten gehören bei Connected TV Werbung Videoanzeigen, wie Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Ads. Diese Spots werden vor, während oder nach dem eigentlichen Content ausgespielt und erinnern stark an das, was man aus dem linearen Fernsehen kennt.
Aber CTV bietet viel mehr als das: Der Vorteil hier liegt klar in der hohen Sichtbarkeit. Deine Werbung läuft im Vollbildmodus und erreicht die Zuschauer in einem Moment der vollen Aufmerksamkeit – während sie gespannt auf ihre Lieblingsinhalte warten.
Die Trends im Bereich CTV Werbung und Deine Chancen für Conversions
Ein zentraler Trend in diesem Jahr ist die Verschmelzung von Connected TV und Retail Media. Große Player wie Amazon nutzen ihre Einkaufsdaten, um gezielt personalisierte Werbung auf CTV-Plattformen wie Amazon Prime Video auszuspielen. Diese Entwicklung macht CTV besonders attraktiv für Marken, die nah an der Kaufentscheidung werben wollen.
Insgesamt wird CTV nicht mehr nur als Branding-Kanal genutzt, sondern zunehmend auch für performanceorientierte Kampagnen. Werbetreibende nutzen das Potenzial von CTV, um nicht nur Markenbekanntheit zu steigern, sondern auch direkt Conversions zu generieren – Connected TV ist endgültig im Zentrum moderner Marketingstrategien angekommen.
QR-Code Kampagnen: konvertiere Deine Zielgruppe
Connected TV (CTV) bietet eine einzigartige Bühne, um Deine Brand zu platzieren – mit QR-Codes wird daraus ein echtes Einkaufserlebnis. Denn was bisher ein reiner Branding-Kanal war, wird jetzt messbar, interaktiv und conversionstark. Zuschauer konsumieren Inhalte mit CTV entspannt vom Sofa aus, das Smartphone liegt meist griffbereit. Genau hier setzen intelligente QR-Code-Kampagnen an: Sie verbinden die Lean-back-Welt von Connected TV mit der direkten Aktion am Second Screen.
Durch die Einblendung von QR-Codes in interaktiven Werbeformaten wird Deine CTV-Werbung zum aktiven Erlebnis. Im Gegensatz zum linearen Fernsehen, haben die Nutzer bei CTV die Möglichkeit zu pausieren und den eingeblendeten QR-Code zu scannen – Mit einem Scan gelangen Nutzer in Sekundenschnelle zu exklusiven Angeboten bei Amazon, Produktseiten oder Shoppable Content. So wird aus einem Branding-Touchpoint eine echte Handlungsaufforderung – messbar, skalierbar, kreativ.
Ob Retargeting-Kampagnen oder Leadgenerierung: QR-Codes ermöglichen nicht nur eine nahtlose Customer Journey, sondern liefern auch wertvolle Insights in Echtzeit. Mit klaren Call-to-Actions, mobil optimierten Zielseiten und smartem Tracking wird der Big Screen zum Startpunkt eines digitalen Erlebnisses, das Deine Zielguppe direkt aktiviert und konvertiert!
CTV: Die Werbeform mit hoher Wirkung für Deine Brand
Connected TV entwickelt sich rasant zum neuen Goldstandard im digitalen Marketing – Performance Werk bietet Dir eine maßgeschneiderte Lösung, um Deine Brand wirkungsvoll auf dem Big Screen zu inszenieren. Die steigende Nutzung von Smart TVs, kombiniert mit der hohen Aufmerksamkeit durch vollflächige Werbeplatzierungen, macht Connected TV zu einem idealen Kanal für Reichweitenaufbau und gleichzeitig messbare Performance-Kampagnen.
Wir ermöglichen die gezielte Ausspielung von Videowerbung auf internetfähigen Fernsehgeräten für Deine Brand. Deine Werbebotschaft landet genau dort, wo die Zielgruppe entspannt Inhalte bei Streaming-Anbietern konsumiert. Zum Einsatz kommen starke Formate wie Pre-Roll- oder Mid-Roll-Spots, die sich perfekt in den Stream einfügen und vom Zuschauer kaum noch als störend wahrgenommen werden.
Ein wesentlicher Vorteil der Lösung liegt im präzisen Targeting: Zielgruppen können anhand von demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht, geografischen Regionen bis hin zu inhaltlichen Interessen und Nutzungskontexten exakt angesprochen werden.
Für maximale Transparenz sorgt ein umfangreiches Reporting mit relevanten KPIs wie Completion Rate, Viewability oder Frequenz. Die eingebaute Conversion-Attribution zeigt ganz genau, welche Wirkung Deine CTV-Werbung tatsächlich im digitalen Funnel entfaltet.
Planst Du schon Deine Erfolgsstrategie mit uns?
Connected TV (CTV) entwickelt sich rasant weiter und ist längst viel mehr als nur ein Buzzword in der Medien- und Werbewelt. Connected TV ist mehr als Fernsehen – es ist die nächste Evolutionsstufe im digitalen Bewegtbildmarketing. Brands, die heute auf CTV setzen, profitieren von einem unschlagbaren Mix aus Reichweite, Relevanz und Reaktion.
Die Vorteile von Connected TV Werbung liegen auf der Hand: Werben in hochwertigen Premium-Umfeldern, präzise Aussteuerung, transparente Performance-Messung und höchste Brand Safety. Mit der Lösung von Performance Werk erreichst Du mit Connected TV Deine Zielgruppe genau da, wo Aufmerksamkeit, Relevanz und Emotionen aufeinandertreffen: auf dem Big Screen. Wir bieten Dir aber nicht nur technische Ausspielung, sondern auch kreative und strategische Unterstützung.
Das Expertenteam begleitet Deine Marke durch den gesamten Prozess. Interessiert? Dann komm in die performance werk Familie! Genau jetzt der richtige Zeitpunkt, um mit Connected TV in die Zukunft der Werbung für Deine Brand einzusteigen!